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La idea que tendría la directiva del Real Madrid, según el citado medio, sería la de acompañar al nombre estadio Santiago Bernabéu con una marca comercial, al contrario de lo que han hecho otros clubes, que han cambiado completamente el nombre de su campo. Es decir, que no sería un canje total como ha ocurrido en el Signal Iduna Park del Borussia o el Allianz Arena del Bayern, por ejemplo.
El Real Madrid quiere competir de tú a tú con el enorme potencial económico que tienen los jeques árabes o los magnates rusos y por eso, el ‘apellido' al nombre del estadio se considera como una inyección económica de gran importancia. El Bernabéu es una fuente de ingresos del club, pero si se puede conseguir aún más, el club lo aprovechará.
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