Añadir Defensa Central como fuente preferida de Google.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
El exjugador del Real Madrid Luka Doncic, actualmente una de las mayores estrellas de la NBA, no es ajeno a la necesidad de invertir el dinero que genera con sus contratos millonarios en el baloncesto norteamericano. El esloveno decidió hace meses dar un paso más en este aspecto con el lanzamiento de 77X, una plataforma propia para vender merchandising y experiencias en colaboración con Shopìfy. La estrella de los Lakers pretende emular el modelo de negocio de gigantes como Messi, Brady o LeBron James.
Más allá del extraordinario salario que percibe en los Lakers, Luka Doncic ha comenzado a crear un ecosistema de ingresos en el que la diversificación es la clave para que nunca deje de entrar dinero. Una de sus primeras estrategias ha sido utilizar su empresa 77X, para centralizar la venta de mercancía, coleccionables y contenido original, en lugar de fragmentar su marca entre diferentes empresas. La propiedad intelectual de todos estos productos es totalmente suya.
La alianza de Doncic con Shopify, clave en su nuevo modelo de negocio
Para poder llevar a cabo esa estrategia, Doncic necesitaba la ayuda de una plataforma que le permitiera escalar a nivel global, y así llegó su alianza con Shopify. Este acuerdo le permite quedarse con los márgenes de ganancia que normalmente se quedarían los intermediarios, engordando un poquito más su cartera.
Aunque el acceso básico a su plataforma es gratuito, el modelo de negocio de Doncic está creado para generar ingresos recurrentes mediante la venta de productos exclusivos, preventas de eventos y contenido premium de diferentes categorías. Finalmente, 77X funciona también como una productora de cine, televisión y formatos cortos.
Cada vez hay más atletas en la élite que deciden coger el toro por los cuernos a la hora de controlar sus canales comerciales, reduciendo la presencia de intermediarios y gestionando directamente su relación con los aficionados. En el caso de 77X, la plataforma de Luka Doncic combina comercio electrónico y contenidos exclusivos mediante una fan pass o sistema de membresía que funciona como un reloj.
Doncic: objetivo duplicar su fortuna de más de 200 millones de dólares
El objetivo final de Luka Doncic con este proyecto es que su fortuna, estimada en más de 200 millones de dólares, pueda seguir creciendo todo lo posible durante su carrera deportiva e, incluso, mantener cierto margen de ingresos una vez que decida abandonar las canchas.
Más allá de esta incursión en el mundo el e-commerce se desconoce qué otras inversiones ha hecho el esloveno en los últimos años. Sí se sabe que el pasado año 2025 compró la casa de la extenista María Sharapova por más de 20 millones de dólares, una mansión en Manhattan Beach (California) que cuenta con 750 metros cuadrados, cinco dormitorios, ocho baños y un amplio jardín con piscina. Una inversión en ladrillo que puede permitirse y con la que, a la larga, también tiene garantizado un buen pellizco si el día de mañana decide venderla para volver a Madrid, tal y como siempre ha confesado que sería su sueño.