Añadir Defensa Central como fuente preferida de Google.
Mantente informado con las últimas noticias de actualidad.
El publicista argentino Pablo Alzugaray y su agencia Ernest fueron los responsables de la campaña publicitaria de Florentino Pérez durante la campaña electoral de cara a la presidencia del Real Madrid. En una entrevista para El Confidencial, ha desgranado algunos de los puntos clave de dicha campaña. Particularmente llamativo es lo que ha desvelado sobre el anuncio del fichaje de Mourinho, que consiguieron colocar en Antena 3 inmediatamente después de que Enrique Riquelme acabara su paso por El Hormiguero.
Según desvelan en dicha entrevista, la idea de comprar un anuncio en el programa de Pablo Motos estaba la tercera en una lista de Word y estuvo cerca de ser descartada. Sin embargo, dicha acción publicitaria pasó a ser la primera de la lista cuando quedaban apenas 10 horas para que Enrique Riquelme acudiera al plató, donde posó con una camiseta de Haaland prometiendo el fichaje del delantero noruego si ganaba las elecciones a la presidencia del Real Madrid.
La conversación de Florentino con el responsable de su campaña publicitaria horas antes de El Hormiguero
Alzugaray, que conoce a Florentino desde el año 2000, cuando también le llevó su campaña publicitaria durante las elecciones, asegura que a Florentino no se le aconseja, solo se le obedece: "Que quede claro, el jefe de campaña de Florentino es Florentino. A ti te dice qué hacer, e intentas hacerlo bien, pero el que dirige es él".
El publicista explica que se puso en contacto con Florentino porque, más allá de la idea de poner un anuncio en El Hormiguero, dicho anuncio necesitaba un contenido potente: "Le dije que necesitábamos a Mourinho en el vídeo y me contestó: bueno, dejadme a mí".
Nacho Guilló, director general creativo de la agencia Ernest, confiesa que no tuvieron listo el anuncio hasta solo 2 horas antes de su emisión: "Está mal que lo diga yo, pero es que la idea era buena, era muy buena. El anuncio se terminó dos horas antes", explica. Abelardo Bethencourt, director general de la agencia, añade que "el clip de X tiene 4 millones y medio de visualizaciones, fue un bombazo".
Las trabas de Atresmedia para emitir el anuncio de Florentino desvelando el regreso de Mourinho
Atresmedia puso varios obstáculos antes de aceptar. En primer lugar, impidieron que el anuncio se emitiera durante la emisión del programa. Solo aceptaron, y a última hora, que fuera al final. También rechazaron el mensaje original, que decía: "Mientras otros hablan, nosotros...". A los responsables de la cadena les pareció denigrante para el invitado de El Hormiguero, y tuvieron que modificar el mensaje hasta en 2 ocasiones hasta que fue aceptado.
El resto, es historia. Enrique Riquelme posó con la camiseta de Haaland, prometió su fichaje si salía elegido como presidente y presentó un documento firmado ante notario que indicaba que pagaría las cuotas de los socios si no cumplía con su promesa. Al final del programa, Florentino contraatacó anunciando el regreso de Mourinho con un anuncio que se hizo viral en pocos minutos.